Warga Indonesia Digempur oleh Gelombang Impulse Buying, Dompet Menjerit Tanpa Peringatan

RADARTVNEWS.COM – Belanja tanpa direncanakan atau impulse buying semakin menjadi bagian gaya hidup masyarakat modern Indonesia. Survei Populix tahun 2023 mengungkap bahwa sekitar setengah warga Indonesia cenderung membeli barang di luar daftar belanja mereka, baik secara daring maupun luring. Kecenderungan ini terbukti muncul saat kesempatan menghadirkan produk yang telah lama diidamkan sekaligus dianggap sebagai penghargaan bagi diri sendiri.

Lebih lanjut, promosi-promosi agresif berupa diskon besar, kampanye festival belanja, gratis ongkir, hingga cashback terbukti menjadi pemicu kuat tingkah laku belanja impulsif. Khusus di momen promosi, hingga 91 persen konsumen pernah melakukan belanja online, dengan setengahnya mengaku hampir pasti akan berbelanja saat momentum itu tiba.

Pada generasi milenial, impulsivitas beli juga mencuat sebagai akibat gaya hidup belanja yang sudah masuk rutinitas. Survei terhadap belanja produk makanan di Shopee menunjukkan bahwa diskon, merek, dan emosi positif menjadi faktor pendorong utama impulse buying pada generasi ini, di mana merek menjadi faktor paling dominan.

Faktor lain seperti suasana outlet (outlet ambience) dan pengalaman berbelanja yang menyenangkan pun terbukti memperkuat impulse buying. Suasana toko yang nyaman dan menggugah emosi secara signifikan mendorong munculnya keinginan membeli secara spontan, meski nilai kegunaan (utilitarian) tidak terlalu berpengaruh.

Fenomena tersebut ditambah dengan kemudahan akses belanja online dan fitur-fitur seperti pay later terutama di kalangan Generasi Z merupakan pemicu utama perilaku beli tak terencana.

BACA JUGA:Bahaya Tersembunyi di Balik Narsisme Berlebihan: Apa Itu NPD?

Secara keseluruhan, impulse buying di Indonesia bukan sekadar keisengan—melainkan kombinasi dari promosi agresif, desain pengalaman berbelanja yang menggoda, dan akses teknologi tanpa hambatan. Fenomena ini memberi dampak nyata pada keuangan masyarakat, sementara tetap menawarkan kenikmatan sesaat yang sulit ditolak.

Sumber: